Mesmo com streaming, redes sociais e vídeos curtos disputando cada minuto da atenção do público, a novela continua ocupando um espaço relevante na televisão aberta brasileira. Em outubro de 2026, ao menos oito produções estão no ar diariamente nas principais redes nacionais, somando títulos inéditos, reprises e novelas estrangeiras.
A Globo concentra seis delas. Na faixa da tarde, exibe “Roque Santeiro”, “Além do Tempo” e “Avenida Brasil”. À noite, a grade segue com “A Nobreza do Amor”, às 18h25, “Por Você”, às 19h40, e “Quem Ama Cuida”, às 21h20.
A Record mantém “Iludida”, produção turca exibida de segunda a sexta-feira por volta das 21h. Na sexta-feira (9), por exemplo, a trama foi ao ar às 21h, mantendo a faixa internacional que a emissora vem utilizando nos últimos anos.
No SBT, “O Que a Vida Me Roubou” ocupa a faixa de novelas da tarde. A produção mexicana vai ao ar de segunda a sexta-feira após o “Fofocalizando”.
Oito novelas simultâneas representam um cenário bem diferente dos anos em que a teledramaturgia praticamente monopolizava o horário nobre. A diferença é que hoje o público assiste de forma mais fragmentada.
“Hoje não existe mais monopólio da comunicação”, afirmou Mauro Alencar, doutor em teledramaturgia pela USP, em entrevista à Veja. Segundo ele, streaming, redes sociais e novas formas de consumo pulverizaram a audiência.
Ainda assim, a novela continua cumprindo uma função cultural que ultrapassa a audiência do capítulo exibido na TV.
“Aliando sempre a realidade ao lúdico, a telenovela tornou-se um espaço para a reflexão, a discussão, o entretenimento, a catarse e a instrução”, afirmou Mauro Alencar, em entrevista ao Globo Universidade.
Audiência mudou, mas formato permaneceu
Se uma novela das décadas de 1970, 1980 ou 1990 podia ultrapassar 50 pontos de audiência com frequência, hoje a régua é outra. O público se divide entre TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais e consumo sob demanda.
Alencar considera esse processo irreversível.
“Hoje o que a telenovela alcança é isso aí que tem marcado. É uma realidade histórica diante das redes sociais e streaming”, afirmou o pesquisador à Veja.
Isso não significa que as novelas tenham perdido capacidade de gerar repercussão. Cenas continuam circulando fora da televisão, personagens viralizam nas redes e reprises encontram novas gerações.
A própria Globo exibe atualmente três novelas inéditas e três produções de arquivo no mesmo dia. Ao lado dela, Record e SBT mantêm espaço para novelas estrangeiras, especialmente turcas e mexicanas.
