A Prada recuperou o posto de marca de moda mais desejada do mundo no terceiro trimestre de 2026. A grife italiana subiu cinco posições no Lyst Index e voltou à liderança pela primeira vez desde o final de 2023, impulsionada por um crescimento de 55% na demanda em relação ao trimestre anterior.
O levantamento considera o comportamento de consumidores na plataforma Lyst, que reúne dados de pesquisas, visualizações de produtos, interações, menções nas redes sociais e compras. O resultado reflete o período entre julho e setembro de 2026.
A Chanel, que ocupava a primeira posição no ranking anterior, caiu para o segundo lugar. A Miu Miu aparece na terceira colocação, seguida por Gucci e Saint Laurent.
Desfiles e redes sociais impulsionaram a Prada
Um dos fatores que contribuíram para a retomada da liderança foi a repercussão da coleção apresentada pela Prada durante a temporada de moda de setembro, em Milão.
As saias exibidas no desfile ganharam destaque nas redes sociais e ajudaram a ampliar o interesse pela marca. O relatório da Lyst também aponta a bolsa Wish Pouch como um dos principais destaques comerciais do período: as buscas pelo modelo cresceram 498%, colocando o acessório na primeira posição entre os produtos mais desejados do trimestre.
A combinação entre identidade visual reconhecível, repercussão cultural e interesse dos consumidores ajudou a grife a recuperar espaço no mercado de luxo.
Celine conquista espaço entre as dez primeiras
Outra movimentação importante foi a entrada da Celine no grupo das dez marcas mais desejadas. A empresa avançou cinco posições e alcançou o décimo lugar, sua primeira presença no top 10 do levantamento.
A ascensão ocorre durante a direção criativa de Michael Rider. Segundo a Lyst, a procura pela marca foi impulsionada por sua linguagem estética, pelas coleções recentes e pela colaboração com a Reebok.
A Dries Van Noten também apareceu entre os destaques. A grife estreou na 16ª posição, com crescimento de 27% na demanda. A Khaite entrou pela primeira vez no ranking, ocupando o 20º lugar, enquanto a Diesel retornou à lista.
Confira as 20 marcas mais desejadas do mundo
O levantamento do terceiro trimestre de 2026 apresenta a seguinte classificação:
Bolsa da Prada lidera lista de produtos mais procurados
O ranking de produtos também foi dominado por acessórios e calçados. A Wish Pouch, da Prada, ficou em primeiro lugar, seguida pela bolsa Trullo Flap, da COS.
O tênis Freestyle Lo, resultado da colaboração entre Celine e Reebok, ocupou a terceira posição. Confira os dez produtos que mais despertaram interesse:
1. Prada — Wish Silk Duchesse Pouch
2. COS — Trullo Flap Bag
3. Celine/Reebok — Freestyle Lo
4. Vans — Premium Authentic
5. Dries Van Noten — Long Wrap Scarf-Skirt
6. Phoebe Philo — Peak Sunglasses
7. Free People — Forever Young Bloomer Pants
8. Balenciaga — Rodeo Bag
9. Chanel — Ballet Flats
10. Cartier — Tank Watch
Como funciona o Lyst Index?
O Lyst Index é um relatório trimestral que acompanha o interesse global por marcas e produtos de moda. A metodologia combina diferentes indicadores, como pesquisas realizadas na plataforma, visualizações de páginas, interações, vendas e repercussão nas redes sociais.
Para identificar os produtos mais desejados, a empresa também considera a demanda em relação à disponibilidade de estoque.
A classificação não representa necessariamente as marcas que mais faturaram no período. O objetivo é identificar quais grifes e produtos despertaram maior interesse entre os consumidores, considerando o comportamento digital e comercial.
