O crescimento das corridas de rua transformou a modalidade em uma experiência que ultrapassa a prática esportiva. Viagens, gastronomia, moda, bem-estar, entretenimento, consumo e relacionamento com marcas passaram a fazer parte de um ecossistema que movimenta diferentes setores da economia. Esse será um dos contextos do próximo SDE Bisutti Talks, que recebe Thadeus Kassabian, CEO da Yescom Entretenimento e Esportes, no dia 19 de outubro, em São Paulo (SP).
À frente da Yescom, Kassabian acompanha de perto essa transformação. A empresa é responsável pela organização de provas como a Maratona Internacional de São Paulo, a Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro e a Volta Internacional da Pampulha. A companhia também esteve durante mais de 20 anos à frente da organização da Corrida Internacional de São Silvestre.
Mais do que reunir milhares de participantes nas ruas, eventos desse porte movimentam uma cadeia que envolve inscrições, hospedagem, alimentação, transporte, equipamentos, vestuário, comunicação, entretenimento, serviços e patrocínios. Para as marcas, as provas também se tornaram espaços de experiência e relacionamento com um público que incorporou atividade física e bem-estar ao cotidiano.
“Os Talks foram pensados para aproximar pessoas que enxergam o esporte a partir de diferentes perspectivas. Ao longo do ano, conseguimos trazer experiências do futebol, do MMA, do surfe, do esporte paralímpico e agora chegamos também ao universo dos grandes eventos, principalmente nas corridas de rua, que estão cada vez mais na moda. Essa diversidade ajuda a entender a dimensão da cadeia do esporte e a criar conexões entre quem faz parte dela”, afirma Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte.
Esporte como indústria
A discussão também está relacionada ao crescimento da atenção sobre o peso econômico do esporte no país. O PIB do Esporte, desenvolvido pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY, calculou que o setor movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, equivalente a 1,69% do PIB brasileiro, e está relacionado a mais de 3,3 milhões de empregos.
Ao longo de 2026, o SDE Bisutti Talks levou diferentes perspectivas dessa indústria aos encontros promovidos pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a Bisutti.
A programação recebeu Mauro Silva, tetracampeão mundial e vice-presidente da Federação Paulista de Futebol, além de Eduardo Galetti e Daniel Mourão, vice-presidentes do UFC América Latina.
Em agosto, Ivan Martinho, CEO da WSL na América Latina, abordou a transformação do surfe em uma plataforma de entretenimento e negócios. O encontro apresentou, entre outros exemplos, o impacto econômico estimado em R$ 188 milhões em Saquarema (RJ), mostrando como eventos podem estabelecer conexões com turismo, consumo e desenvolvimento das cidades.
“Eu realmente acredito nisso. Quanto mais gente entender o nosso negócio, maiores investimentos virão”, afirmou Ivan Martinho.
Em setembro, Daniel Dias apresentou a palestra “Sorria”. Dono de 27 medalhas paralímpicas, sendo 14 de ouro, sete de prata e seis de bronze, o ex-nadador compartilhou experiências sobre carreira, desempenho, objetivos e desenvolvimento pessoal.
“É sempre muito bom compartilhar minha história e as conexões que acontecem aqui estão sendo maravilhosas”, afirmou Daniel Dias.
Negócios em Foco
Depois da participação de Thadeus Kassabian, a programação de 2026 terá mais um encontro. Em 1º de dezembro, o SDE Bisutti Talks realizará “Negócios em Foco”, edição especial em parceria com a Foco Radical.
Diferentemente dos encontros anteriores, não haverá um palestrante central. A proposta será reunir 50 convidados selecionados pela Foco Radical para relacionamento, troca de experiências e geração de oportunidades de negócios.
Na véspera, em 30 de novembro, o Instituto Sou do Esporte realizará o 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical, na Sala São Paulo, em São Paulo (SP). A cerimônia black-tie terá mais de 30 categorias e reunirá representantes de diferentes áreas do esporte e da economia. Cafu será o homenageado da edição, Rafael Baby será o mestre de cerimônias e o evento terá transmissão do BandSports.
